全新的迪士尼动画制作赢利模式——主题公园

发表于:2017-11-29 17:16 阅读:

  1.电影制作是核心业务
  黄金阶段的迪斯尼公司几乎每年都推出一部经典动画片,如《仙履奇缘》、《爱丽丝梦游仙境》、《小姐与流氓》、《睡美人》等。沃尔特·迪斯尼也成为奥斯卡金像奖常客,其他动画制作公司在迪斯尼公司的排挤之下纷纷关门停业,迪斯尼公司成为动画电影业的霸主。这一阶段动画题材广泛,包括王子、公主、动物、历史传奇故事等,显示了动画取材的多元性,同时公司也拍摄真人主演的电影及野生动植物纪录片。1950年推出的《金银岛》  (Treasure Island)是公司首部完全由真人主演的电影。
  2.电视节目是重要业务
  20世纪50年代,美国电视传媒产业稳步发展,电视台的数量大大增加,可收看的电视频道数量不断增加,电视机的普及率迅速提高,电视广告收入也大幅增长。这个阶段,沃尔特·迪斯尼敏锐地捕捉到这个信息,果断地向电视挺进。1954年沃尔特·迪斯尼与美国广播公司合作制作专门播放迪斯尼影片的一小时电视节目“迪斯尼乐园”,该节目在10月27日首次播出,获得了前所未有的高收视率,随后在1955年10月播放了儿童节目”米奇老鼠俱乐部”,该节目获得巨大成功。事实证明,这是个双赢的举措:电视为迪斯尼的拓展起到了重要的推动作用,而电视也借助迪斯尼巨大的品牌效应提升了自身的影响力。
  3.主题公园是全新模式
  1955年,全世界第一个迪斯尼乐园在阿纳海姆建成,沃尔特·迪斯尼创造了一个全新的动画赢利模式——主题公园。这个全新的娱乐形式,开创了全世界旅游公园建设的新时代。
  4.形象授权稳步发展
  黄金阶段迪斯尼公司的商品授权业务继续稳步持续发展。这个阶段迪斯尼公司仅仅出售动画人物的肖像权,不直接参与相关商品的生产和销售。电影和电视的生产给公司带来了丰厚的利润。
  5.投资方式不断拓展
  美国的资本市场在美国动画的发展、振兴中的作用是不容低估的。20世纪30年代,沃尔特·迪斯尼公司创始人沃尔特在创业初期因运营资金匮乏而一度灰心,而他哥哥罗伊的加盟使公司得到了来自银行和投资者的资金。在《白雪公主》的制作过程中,来自美洲银行的贷款及后来约追加贷款,使得该片绝路逢生。20世纪40年代,沃尔特·迪斯尼公司又通过股票上市,使得流动资金问题得到缓解,公司有机会向多元化的娱乐王国迈出至关重要的一步。皮克斯(PIXAR)公司首发股票的数量不大,600万股,每股22美元,共1亿多美元。


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