三维工业动画与动画市场精彩纷呈

发表于:2017-08-11 16:59 阅读:

  第六节  三维工业动画与动画市场三维工业动画有广义和狭义之分,狭义的三维工业动画是指生产和营销动画内容为主的企业组织在市场上相互关系的集合,而广义的三维工业动画除狭义的三维工业动画外,还包括与其相关的研发、销售、物流、播出、运营、服务等一系列相关企业及其相关的市场。
  —、三维工业动画(一)三维工业动画含义产业是指具有某种同类属性的企业经济活动的集合。同类属性包含需求和供给两个方面的含义,从需求角度来说,是指具有同类或相互密切竞争关系和替代关系的产品或服务;从供给角度来说,是指具有类似生产技术、生产过程、生产工艺等特征的物质生产活动或类似经济性质的服务活动。
  1.需求角度——同类产品、密切竞争产品、替代关系产品从同类(密切竞争、替代关系)产品看,动画电影、电视系列动画片、手机动画和网络动画具有同类、密切竞争和替代关系。相反,如果将“动画技术”应用到航天领域,那么在这个领域中,航天知识是主要的,而动画制作技术却是次要的,它需要在航天科学的基础上,来更好地表现航天技术,所以这样的领域中,动画制作技术不是主流,而是非主流的,与动画电影、电视系列动画片、手机动画和网络动画既不是同类,也不是替代和竞争关系。
  2.供给角度——生产技术、生产工艺、生产流程(逐帧制作、连续放映)从生产技术(工艺、流程)看,动画片是逐帧制作、连续放映的视听产品。通过这种技术手段生产出来的产品,可以是动画电影、电视系列动画片、手机动画和网络动画等,也可以作为一种技术手段,作为其他产品的一个组成部分,  比如机械、医学、电子、教育、仿真、航天等。
  根据上述从需求和供给两个角度所概括的三维工业动画,我们可以将三维工业动画理解为:三维工业动画以”创意”为核心,以动画为表现形式,包含电影、电视、音像制品、互联网、新媒体等三维工业动画的开发、生产、传输和销售。
  (二)三维工业动画分类1.关联方式产业关联也就是我们通常所说的产业链,它是按照产业组织生产的内容和过程,根据麦克尔·波特(Nichaei Porter)提出的“价值链”  (Value Chain)理论,三维工业动画就是围绕三维工业动画的融资、制作、发行、播映、衍生品开发等活动组成的相互依存的产业链。
  (1)融资融资活动是三维工业动画运作的第一步,也是非常关键的一步。动画公司除了自行投资外,还可以通过银行、投资商、产业基金、股市、私人资本、出售版权等办法融资。动画公司为了能够筹措到足够的资金,必须要有好的创意和选题,这是三维动画制作成功的关键所在。
  (2)制作动画制作是三维工业动画的实现过程,没有好的三维工业动画质量,其他活动也就无从谈起,它直接决定三维工业动画的发行、播映,以及购买市场的兴衰。动画制作通常包括前期、中期和后期。制作前期是指有了故事创意之后,需要进行的预制作阶段,这一阶段的主要任务是角色塑造。导演、画师、制片人等集体商讨角色的性格、情感和角色之间的关系,确定最真实、最能体现角色个性的版本。制作中期是指依照已经完成的制作前期部分,绘制特效、场景、运镜等,进行上色、着色与运算。制作后期是指包括录音(音效、配音)、剪辑到完成阶段的过程。
  (3)发行发行活动是指三维工业动画生产制作完成后,在各种可能的消费平台上,被受众消费等诸多事项的总称。发行是动画公司收归投资、将三维工业动画推向市场的第一步。
  (4)播映播出、放映活动是检验三维工业动画是否赢得市场的关键。动画的播映渠道包括电影院、无线电视、有线电视、卫星电视、录像带、VCD、DVD、电脑网络、手机等。
  (5)衍生品开发工业演示动画的开发和销售是三维工业动画链的最后一环,也是三维工业动画实现其市场价值最重要的部分。为实现三维工业动画收益最大化,工业演示动画的开发必须以动画内容产品为基础。
  2.内容传输内容传输是指动画内容产品的消费平台,包括影院、电视台、手机、互联网等传输平台。由于三维工业动画是技术含量很高的产业,它的诞生和发展与技术的发展密不可分,在动画内容日益丰富多彩的同时,动画内容的传输方式也越来越多样化,这也使得动画市场精彩纷呈。


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