北京三维动画制作的创作形态

发表于:2018-08-31 10:44 阅读:

  应对与转型
  (一)管理团队年轻化
  由于我国经济及文化环境在近些年来发展迅速,首要传播方式也产生了明显的改变,导致年长者与年轻人之间的代沟非常明显;而动漫产业由于其主要消费者是年轻人、属于流行文化,就更要求对年轻人的消费习惯非常熟悉。由于“90后”已成为动漫、影视等娱乐产业的主要消费力量,为了实现有效的传播与互动,不少企业正在调整团队,启用“85后”“90后”来设计产品和营销思路。
  (二)学习“网生代”的行为方式
  随着网络技术的出现,人类社会信息交换的速度越来越快,产生信息“大爆炸”;在这种媒介环境下,一代人的思维习惯、审美偏好等特征也随之受到影响,也就导致了“网生代”(互联网出现后成长的一代人,主要指“80后”“90后”)这一现象的出现。这一代人的主要特征如:思维更碎片化、切换速度更快,习惯于浅阅读,难以长时间集中精力、缺乏耐心,在复杂的逻辑推理能力训练上有所欠缺;受到来自社会不同地区、不同阶层的多元文化的冲击,因而思想观念相比上一代人更加包容开放;由于从小受到西方市场经济的价值观影响,对于消费文化的认同也明显高于上一代人。同时,由于他们正在进入或已经历过青春期,青少年的强调个性、反叛、性意识的萌发等特征也在明显影响着他们对娱乐产品的需求。
  “网生代”的另一个特征是,他们已形成了自己的语言习惯,大量网络词语、网络表情充斥在他们的语言表述之中,而且这种语言习惯正在对非网生代、非网络用语产生明显的影响,对这种语言习惯的熟悉也有助于晶牌的传播、增强与粉丝的互动。当然,网络用语的使用是有特定的亚文化语境的,需要防止一知半解、望文生义、错误使用的现象,以免引发误会或闹出笑话;另外,网络用语的更新速度非常快,很多热点词语很容易就出现用滥、过时、被新的热点取代的情况,这就要求我们要及时了解网络动态,同时也对传播的创新性提出了更高的要求。
  (三)快速适应新的传播技术、传播渠道
  从互联网1.0时代的Flash、闪客,到兔斯基、阿狸等一批通过QQ表情而走红的品牌,再到如今流行的短视频、弹幕、条漫、APP及相关的作品,可以看出传播技术的改变一直在影响、丰富着主流的互联网传播方式,而传播方式的改变又在影响着流行动漫作品的形态。譬如当红网络的幕星社、使徒子等漫画家,都采用了三维动画制作的创作形态。条漫显然比传统的日式分镜漫画更适于在手机屏幕上阅读,同时又比简单的四格漫画的内容容量大,可以传播较丰富的信息,条漫的创作者在这一时期就更容易脱颖而出。当然,互联网的创新变化还很剧烈,旧有的传播技术、传播渠道很容易就不再流行、被新的形态所颠覆,所以就要求要有较强的应变能力,不要被既定的创作形式所禁锢,以免失去了占领新市场的时机。


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